Psychologie des couleurs en marketing et publicité
- 3449
- 397
- Mohamed Dupont
Le jeu avec des couleurs dans la production de marketing et la publicité est devenu un élément essentiel, en raison de la réaction spontanée qui est associée à une certaine couleur, produisant ainsi certaines réactions émotionnelles. De nombreuses études approuvent que chaque couleur maintient une relation avec différentes réactions et, par conséquent, la publicité a appris à en faire usage.
Il a été démontré que la couleur utilisée a un fort impact sur l'augmentation des ventes, de sorte que la psychologie des couleurs est devenue un élément essentiel de la publicité. Confrontés à cela, les stratégies sont utilisées avec différents niveaux de couleurs de couleurs en fonction de l'émotion qui veut stimuler, transformant la couleur en un élément essentiel pour les processus commerciaux. Dans cet article Psychology-Online, nous vous montrerons le Marketing et publicité psychologie des couleurs, Exposer la signification des couleurs dans la publicité.
Vous pouvez également être intéressé: Psychologie des couleurs: signification des couleurs et leurs applications d'index- Psychologie des couleurs
- Marketing et publicité psychologie des couleurs
- Signification de couleur blanche
- Signification de la couleur jaune
- Signification de la couleur orange
- Signification de la couleur rouge
- Signification de couleur violette
- Signification de la couleur bleue
- Signification de couleur verte
- Sens noir
Psychologie des couleurs
Edwin D.Babbitt (1878) a développé, sans en être conscient, ce que nous savons aujourd'hui sous le nom de psychologie des couleurs, devenant le promoteur des aspects liés au jeu de couleur dans le marketing. La psychologie des couleurs est une branche d'étude qui vise à analyser comment les couleurs nous influencent, comment nous percevons les couleurs et Les émotions qui nous élèvent les différentes gammes de couleurs.
Ce domaine d'études a été appliqué en particulier dans le marketing et la publicité. Tout ce que nous voyons et percevons dans les publicités est conçu pour attirer l'attention du public et susciter certaines émotions vers un groupe spécifique. Cependant, la psychologie des couleurs ne s'applique pas uniquement à des publicités pour augmenter les ventes. Les couleurs, par exemple, choisies pour décorer un magasin ou celles utilisées pour le logo d'une certaine marque, sont également choisies pour susciter un effet sur vous. Ainsi, les vendeurs ou les publicistes utilisent cet outil pour provoquer des sentiments tels que la joie, le calme, le désir, la passion ou l'irritabilité. Face à cela, nous devons garder à l'esprit qu'à plusieurs reprises, ce sont nos émotions qui prennent la décision de la consommation et non les pensées rationnelles élaborées par nous-mêmes.
Marketing et publicité psychologie des couleurs
Bien que le symbolisme de chaque couleur n'ait pas été approuvé empiriquement dans le domaine scientifique, bon nombre des couleurs les plus courantes ont été associées à diverses réactions émotionnelles, acceptées dans la culture occidentale. C'est-à-dire que les couleurs peuvent affecter l'humeur. Un autre auteur important en psychologie des couleurs est Eva Heller.
Ensuite, voyons Le sens qui a été associé à ces couleurs Et cela est utilisé dans le monde du marketing et de la publicité. Dans les sections suivantes, nous verrons la signification des couleurs en psychologie.
Signification de couleur blanche
La couleur blanche a été généralement associée à Léger, pureté, bonté, innocence et propreté. La couleur blanche de la publicité et du marketing a une connotation positive dans les yeux de l'acheteur. Dans la publicité, il a tendance à être utilisé pour promouvoir fraîcheur et le nettoyage, ainsi que les produits médicaux. La couleur blanche nous le voyons également dans des publicités sur les nouvelles technologies, dans le but de communiquer simplicité.
Signification de la couleur jaune
Le jaune est la couleur du soleil et, selon la psychologie des couleurs, symbolise le Joie, bonheur, intelligence, énergie, chaleur et optimisme. Pour cette raison, la couleur jaune a été utilisée pour promouvoir des émotions agréables et a tendance à être utilisée dans les publicités sur les loisirs ou les produits pour enfants. La couleur jaune est la première à percevoir notre attention et plus encore si elle est utilisée en contraste avec le noir, pour cette raison, c'est la couleur sélectionnée pour peindre les feux de circulation. Cependant, nous devons être prudents avec cette couleur, car un excès peut se comporter un effet inquiétant. Ici, vous pouvez voir en profondeur le sens de la couleur jaune en psychologie.
Signification de la couleur orange
La couleur orange représente un mélange des sensations d'énergie produites par le rouge et le bonheur projetés en jaune. Selon la psychologie des couleurs, l'orange porte des émotions enthousiasme, attraction, créativité, détermination, succès et encouragement, Toutes ces émotions sont des émotions avec un effet vigorisant et stimulant de l'activité mentale. Habituellement, cette couleur est utilisée pour l'annonce des produits alimentaires, car il est lié à la stimulation de l'appétit et des jouets.
Signification de la couleur rouge
La couleur rouge a été associée à force, détermination, désir, passion, danger ou amour, Selon la psychologie des couleurs. Il représente une couleur avec une intensité émotionnelle élevée, s'associant à une augmentation de la fréquence cardiaque et de l'hypertension artérielle. Souvent, il a été utilisé dans la publicité pour des publicités avec un contenu séduisant, comme les rouges à lèvres rouges, les chaussures ou la couleur des ongles. D'un autre côté, il est également très approprié pour annoncer des aspects liés à l'énergie, tels que les boissons énergisantes, les sports, les activités qui comportent le risque, les voitures ou les motos. Ici, vous pouvez voir en profondeur le sens de la couleur rouge en psychologie.
Signification de couleur violette
La couleur violette a été liée à la richesse et à l'extravagance. Selon la psychologie des couleurs, il désigne Pouvoir, luxe, ambition, créativité, indépendance et dignité. Cependant, dans la publicité, il est utilisé pour promouvoir des produits pour les femmes ou les enfants avant le stade de l'adolescence, car c'est une couleur qui ne se trouve pas fréquemment dans la nature et est liée à la magie et au mystère.
Signification de la couleur bleue
Le bleu, bien que ce soit la couleur la plus froide, est la plus attrayante pour la grande majorité des gens, étant la couleur du ciel et de la mer. La couleur bleue a été liée au Sagesse, conscience, intelligence, vérité, confiance et loyauté. Avec cela, il est devenu une couleur très appropriée pour promouvoir les produits de nettoyage, à la fois personnels et à la maison et tous ces éléments liés à la mer, à l'air, au ciel ou à l'eau. En plus de blanc, il est également utilisé pour promouvoir les produits technologiques. Selon Color Psychology, le bleu ne convient pas aux publicités alimentaires, car elle agit comme un suppresseur d'appétit.
Signification de couleur verte
La couleur principale de la nature, représentative des sentiments tels que Sécurité, paix, fraîcheur, abondance, tranquillité, santé, stabilité et résistance. La couleur verte a tendance à être associée à des aspects de santé ou à annoncer des produits d'origine naturelle, d'écologiques, d'activités de plein air et de jardinage. De plus, si un ton vert plus foncé est utilisé, il est très adapté à la promotion des produits financiers et économiques.
Sens noir
Le noir est une couleur qui soulève des sentiments forts, pouvoir représenter les émotions de force, intransigeance, autorité, pouvoir, formalité, élégance et mystère. Cependant, il a tendance à être utilisé pour intensifier les autres couleurs qui sont placées à côté pour augmenter le contraste et l'attention à ladite couleur. Quant à la psychologie des couleurs dans le marketing et la publicité, le noir a tendance à être lié à des produits classiques, de luxe ou de haute fin.
De plus, les couleurs se rapportent également à la personnalité. Si vous êtes intéressé par le problème des couleurs de la personnalité, vous pouvez effectuer le test des couleurs de Lüscher.
Cet article est simplement informatif, en psychologie-online, nous n'avons pas de pouvoir pour poser un diagnostic ou recommander un traitement. Nous vous invitons à aller chez un psychologue pour traiter votre cas particulier.
Si vous souhaitez lire plus d'articles similaires à Psychologie des couleurs en marketing et publicité, Nous vous recommandons de saisir notre catégorie de psychologie cognitive.